Разница между логобуком, гайдлайном и брендбуком

Статья, раскрывающая значения и отличия понятий бренд бук, гайдлайн и логобук
Брендинг – это сложный процесс, результатом которого является создание уникального имиджа компании. Это, в свою очередь, напрямую влияет на прибыль. Не нужно говорить, что чем больше вам доверяют, тем большим спросом пользуются ваши услуги, товар. И именно узнаваемость бреда играет ключевую роль.

Несмотря на то, что брендинг, как культуру маркетинга, продвигают многие компании, терминология для большинства обывателей не понятна. Специалисты агентства «CHR Branding» в своей работе отметили, что часто недопонимание между заказчиком и исполнителем бывает именно в недопонимании значения важных терминов. В частности сложности вызывают брендбук (brandbook), логобук (logobook) и гайдлайн (guideline).

Цель создания логобука
Логобук представляет собой краткую инструкцию по использованию логотипа компании и его описание. То есть он нужен всем компаниям, которые используют фирменное изображение. В логобуке расписывается само «лого», а именно его габариты, цветовая схема, особенности и рекомендации размещения на баннерах, электронных документах, визитках и т.д. Логотип – неотъемлемая часть имиджа организации, фирменного стиля. Поэтому так важно все расписать, обозначить нюансы в отдельном документе – логобуке.

Дизайнер должен точно знать, как, где и с какой целью вставлять логотип. Иногда даже опытный специалист не может правильно подобрать параметры без четкого руководства.

Зачем нужен гайдлайн
Один из самых пока непонятных терминов. Гайдлайн – расширенная версия логобука или последовательное руководство по использованью фирменного стиля. Это полный перечень требований, правил и рекомендаций по нанесению лого, использованию бренда. Применяется при рекламных компаниях, размещении логотипа в печатной продукции, и т.д. Разработка гайдлайна особо важный процесс, ведь все необходимые предписания влияют на успех и эффективность продвижения бренда.

Гайдлайн необходим для четкого поддержания общего стиля, при использовании на разных носителях.

Брендбук и его значение
Брендбук – это полноценное описание компании в компактном виде. Это всеобъемлющая «книга» о миссии, которую несет организация в массы, о философии бренда. Звучит сложно. Но в общем смысле, брендбук можно назвать паспортом фирмы, в котором отображаются все важные данные, требующиеся руководству, сотрудникам, отделу маркетинга. С помощью брендбука компания работает над популяризацией и продвижением бренда. Разработкой должны заниматься только опытные, квалифицированные специалисты, ведь от этого зависит успех, а значит и прибыль.

Брендбук необходим не только и не столько для правильной организации и расположения логотипа, создания дизайн-макетов. Это вспомогательный помощник как для внутреннего, так и для внешнего пользования.

В чем ключевые отличия друг от друга брендбука, логобука и гайдлайна?
Из вышеперечисленного видно, что эти понятия имеют отличия, но их все же часто путают из-за некомпетентности объясняющего или недостаточной информированности. Наиболее распространенной ошибкой является совмещение понятий «гайдлайн» и «брендбук». Да, с одной стороны, оба этих понятия являются расшифровкой документа, определяющего фирменный стиль. Но «брендбук» - более обширен по своей сути. В нем описывается не только внешняя (визуальная) атрибутика, но и философия компании.

Гайдлайн же, напротив, регламентирует использование исключительно фирменного стиля, оформление и подобные параметры.

Если обобщить информацию, получаем простое описание:

  • Логобук - в рамки входит исключительно описание логотипа и его применения (внедрения).
  • Гайдлайн – документ ровно в рамках фирменного стиля.
  • Брендбук – обширное описание всего, что касается имиджа, бренда организации, но без юридической, бухгалтерской информации. Это основа. Заказать брендбук вы можете у специалистов «CHR Branding» .
Для наглядности внесем все в таблицу. Какие параметры указываются в брендбуке, логобуке и гайдлайне? Что их объединяет, а что рознит.
Составляющая
Логобук
Гайдлайн
Бренд бук
Описание логотипа
Альтернативные (сокращенные) лого
Правила и рекомендации по размещению логотипа
Элементы фирменного стиля (шрифты, цветовая гамма и т.д.)
Примеры использования логотипа на носителях (печатные издания, форма, сувениры, бланки, баннеры)
Рекомендации по использованию общего стиля
Позиционирование
История создания компании и бренда
Миссия и философия бренд
Общие ценности бренда
Особенности корпоративной политики и культуры
Стоит отметить, что все три понятия неотделимы друг от друга. Именно поэтому необходимо, чтобы разработкой логобука, гайдлайна и брендбука занималась одна команда.
Требуется разработка фирменного стиля? Специалисты CHR Branding создадут уникальный позиционирующий фирменный стиль на основе маркетингового исследования и собственной экспертизы. Итогом работы станет бренд-бук - документ, являющийся руководством по управлению системой корпоративной идентификации и коммуникациями торговой марки. Звоните!
Хотите так же?
Портфолио
Закажите в CHR Branding
Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!