Нейминг, как создать позиционирующее название торговой марки

Атрибуты бренда – это первое на что обращает внимание покупатель. В это понятие входят торговый слоган, название, логотип, уникальное изображение, шрифт, корпоративный персонаж и т.д. Разработка идентификационных элементов – кропотливая и сложная работа, которую необходимо доверять профессионалам.

Название торговой марки – это ее визитная карточка. Вы предлагаете потребителю не просто товар, вы предлагаете бренд, и он должен быть запоминающимся, вызывающим доверие, говорящим о высоком статусе или доступности (в зависимости от целей и ЦА).


Что такое нейминг, и кому он необходим?

Нейминг – это совокупность процедур, направленных на создание имени компании, торговой марки, отдельного продукта. При разработке учитываются творческие, юридические аспекты, а также особенности организации, ее сильные стороны, направленность сферы.

По результатам маркетинговых исследований подтверждены следующие факты:
  • Если название торговой марки вызывает доверие, то в 90 случаев из 100 потребитель выберет именно эту продукцию.
  • 11% потребителей полностью откажутся от пользования услугами компании, если им не нравится название.
  • 77% компаний, выбравших неверное название торговой марки/бренда, не выдерживают конкуренции на рынке и прекращают существование в течение максимум 2-лет.

Некоторые бизнесмены самостоятельно выбирают имя для торговой марки, опираясь на теоретически знания и найденную информацию по этой теме. В результате название не помогает позиционированию, негативно влияет на лояльность потребителя. Необходимо провести скрупулезную работу, серьезные маркетинговые исследования. Именно поэтому услуги по разработке нейминга настолько востребованы у специалистов брендингового агентства «CHR Branding».

Этапы нейминга: просто о сложном

Условно можно разделить разработку имени торговой марки на несколько этапов, каждый из которых, в свою очередь, включает определенный список работ.

1-ый этап. Определение целей и желаемых результатов, которые необходимо достичь:
  • Составляется характеристика компании-заказчика, торговой марки, определенного продукта.
  • Анализ целевой аудитории, с указанием их предпочтений, психологического портрета, желаний и потребностей.
  • Конкретное описание товара, его свойств, характеристик.
  • Разрабатывается схема использования продукта покупателем.
  • Основные конкурентные преимущества данной линейки, торговой марки.
  • Примерная тематика будущего названия.
  • Определяется язык написания, желаемый размер (в зависимости от места размещения), стиль, количество слов.

На основе полученной информации можно определить позицию торговой марки в своей сфере, понять ее сильные стороны, выявить, как именно определенная целевая аудитория будет реагировать на то или иное название.

2-ой этап. Непосредственная генерация названий, выборка наиболее подходящих. В этом процессе должны участвовать различные специалисты: маркетологи, копирайтеры, менеджеры по продажам и продвижению, дизайнеры. При возможности на «мозговой штурм» приглашаются потенциальные потребители из выделенной целевой аудитории. Так можно увидеть полную картину. Изначально отсекаются неблагозвучные, сложные, непонятные названия, которые вызывают смешанные эмоциональные ощущения у участников. Обязательно проводится семантический и фонетический анализ названий.

3-ий этап. На данном этапе проводится окончательное исследование. Несколько наиболее успешных вариантов проходят тестирование: опросы, фокус-группы. Также имена проверяются на уникальность, тождественность (сходство с уже имеющимися названиями торговых марок).

4-ый этап. Завершающая часть процесса создания нейминга – регистрация торговой марки. Здесь есть свои юридические тонкости, которые необходимо соблюдать.

Для того чтобы провести успешную работу над неймингом, компании потребуется целый штат специалистов в различных областях, много времени на различные исследования, анализы данных. И, конечно, серьезные финансовые вложения. Зачем тратить столько времени и денег, если можно обратиться в профессиональное брендинговое агентство «CHR Branding», где к вашим услугам готовая и опытная команда.

Технологии методы нейминга

Специалисты пользуются различными методами для выбора уникального, запоминающегося названия для торговой марки. Многолетний опыт нашей работы позволил выделить наиболее эффективные и действенные:
  • Ассоциативный. Делается акцент на слово/ряд слов, которые вызывают ассоциации с продуктом.
  • Эталонный. В каждой сфере есть компания-лидер. Если правильно преобразовать ее название, то можно не беспокоиться об уникальности и юридической законности. При этом потребитель подсознательно будет больше доверять такому имени.
  • Аббревиатурный. Получается путем складывания сокращений определенных слов в буквенно-цифровом выражении.
  • Неологизмы. Получение совершенно нового слова путем преобразования существующих или заимствованных из другого языка слов. Главное, оставить основной смысл, чтобы потребитель понимал посыл.
  • Доменный. Использование в названии доменного имени компании с окончаниями .com, .ru, .net. В современном мире такие имена притягивают внимание.
  • Метод превосходства. Использование в название торговой марки превосходной степени слов.
  • Игра на апелляциях. Прокладывается определенный «мостик» к чувствам и эмоциям потребителя.
  • Рифмование. Рифмованные слова легче запоминаются.
  • Объединение слов. Из двух/трех слов или их сокращений можно получить уникальное, благозвучное и понятное по смыслу название.
К нам часто обращаются за разработкой нейминга для торговых марок. Имея большой практический опыт, мы проводим все работы в максимально возможные короткие сроки. При этом клиенты могут получать консультацию на всех этапах сотрудничества.